Fazer animações sem fundo, sem janelas

Bom, não sei muito bem como me expressar pra mostrar o que eu quero, mas se voês HOJE abrirem o site do IBEST, verão que tem um banner/pop-up, sobre o filme Miss Simpatia, a animação é feita sem os botoes de maximizar, minimizar e fechar e inclusive sem janela ficando apenas como se fosse uma gif, o efeito tbm é reproduzido nesses cds de revista que a gente compra nas bancas, tenho mta curiosidade pra saber se isso é um action, ou sei lá, uma gif nao pode ser pela dificuldade de animação e peso. PORFAVOR alguem sabe o que é isso ou me entende?