Substitução as Aspas - exemplo: "palavra" por “palavra”

Grandes feras da programação, gostaria de uma ajuda de vcs, estou com seguinte problema.

eu gostaria de melhorar o replace dos meus títulos.

atualmente eu estou fazendo assim:

recebo a string e faço 2 replaces: replace(replace(variavel,chr(39),"’"),chr(34),"”").

Mas eu gostaria de fazer um replace que abrisse e fechasse as aspas da “variavel”.

Existe alguma forma de combinar algumas das funções de asp "Len(), String(), InStr(), Split(), Replace(), Left(), Right(), Lcase(), Mid(),..." para fazer isso, cara num sei nem por onde começar ?