Erro em script comtag

Boa tarde galera, andei pesquisado e achei um script que insere a tag antes e depois no texto selecionado. Só que qd há palavras repetidas por exemplo "jornal" no primeira palavra ele acrescenta a tag e na outra não. A tag é inserida novamente na primeira palavra repetida.

<script language="JavaScript">
 function InserirTag(tag)
	{
 var conteudo_selecionado = document.selection.createRange().text;
 var conteudo_novo = "";

 if(conteudo_selecionado != "")
 {
 conteudo_novo = (document.frm.conteudo.value.replace(conteudo_selecionado, '<'+tag+'>'+conteudo_selecionado+'</'+tag+'>'));
 document.frm.conteudo.value = conteudo_novo;
 }
 else {
 document.frm.conteudo.value = '<'+tag+'></'+tag+'>';
 }
	}
</script>