titulo dinâmico em master pages

Olá Pessoal

Estou com dúvidas em um item. Tenho um site e uso o masterpage em quase todas as páginas e agora para otimizar quero que o titulo mude dinâmicamente de acordo com as informações da página.

Me falaram para usar o "Me.Page.Header.Title = string_com_title_dinâmico" no evento page_load mas não funcionou! tentei também o "Master.Page.Title=string_com_title_dinâmico" mas também não funcionou.

Me ajudem por favor!