Como criar um convite Virtual

Eu preciso fazer algo semelhante a esse site(só que pode ser mais simples), acredito que funcione como a página de indique seu site ou indique uma notícia, só que eu não sei como colocar um modelo de convite e fazer a pessoa personalizar esse modelo para enviar para vários destinatários.

Exemplo:

http://www.pingg.com/

Gostaria de saber como funciona, ele gera um html?

Eles utizam ajax, é salvo temporariamente? Preciso de um banco de dados?

Como enviar para vários destinatários, no exemplo a pessoa tem varios recursos e pode importar uma lista em CSV.

O servidor pode achar que é spam?

Terei que criar um página para pessoa se logar e acessar a página do convite, só que preciso de dicas de segurança para ninguém fazer desse recurso um modo de enviar spams.