Ajax

Não estou a desenvolver nada no momento que necessite do que vou perguntar a seguir, porém acho extremamente funcional e apenas quero desejava que alguém me explica-se pois ainda não encontrei a resposta nas minhas pesquisas.

A pergunta é a seguinte:

Como faço para fazer querys a base de dados apenas se possuir novos resultados?, ou seja, vamos supor que eu tenho uma listagem de alguma coisa em um site, e assim que aparecer um novo item a essa listagem essa página actualiza automaticamente, sem ser necessário fazer nada.