Usando include para linkar paginas

Olá galera...

Preciso de ajuda no seguinte,

digamos que eu tenho um menu assim>>

<a href="#">Menu 1</a>

<a href="#">Menu 2</a>

<a href="#">Menu 3</a>

eu tenho determinada div

<div class="produto">Conteudo do Include</div>

A Minha duvida e o seguinte, eu tenho 3 paginas que preciso aplicar como include, por ex.

Quando eu clicar no "Menu 1" preciso puxe a pagina "produto.php" como include na div "produto".

Quando eu clicar no "Menu 2" preciso puxe a pagina "empresa.php" como include na div "produto".

e etc.

so que não tenho ideia, de como eu faço os links e como eu determino que ele vai abri na div.

Desde ja obrigado.

o Site e uma especie de web shop.

vlw