Colorir linha do GridView com dados do banco

<asp:GridView ID="Dados" runat="server" DataSourceID="SQL_DS_Dados" AutoGenerateColumns="false">

 <Columns>

 <asp:TemplateField HeaderText="Cliente">
 <ItemTemplate>
 <%#Eval("nome")%>
 </ItemTemplate>
 </asp:TemplateField>

 <asp:TemplateField HeaderText="Cliente">
 <ItemTemplate>
 <%#Eval("sobrenome")%>
 </ItemTemplate>
 </asp:TemplateField>

 <asp:TemplateField HeaderText="Cliente">
 <ItemTemplate>
 <%#Eval("tintatipo")%>
 </ItemTemplate>
 </asp:TemplateField>

 <asp:TemplateField HeaderText="Cliente">
 <ItemTemplate>
 <%#Eval("cor")%>
 </ItemTemplate>
 </asp:TemplateField>

 </Columns>
 </asp:GridView>

Acima o codigo do grid

A cor esta no banco em hex .. gostaria que cada linha do grid ficasse com a sua cor(que vem na coluna cor do grid).

Alguém sabe como posso fazer ...

Obrigado