PHP dento de javascript com .innerHTML

boa noite pessoal, procurei na net e achei isso aqui

http://www.dicasdephp.com.br/escrevendo-php-dentro-de-arquivos-javascript/

consegui fazer parte do que procurava com a ajuda, mas, quando utilizo SELECT do mysql que precisa de " ' ' " da erro, provavelmente por causa de aspas simples e duplas,

var pMsg = document.getElementById("msgjs");
pMsg.innerHTML = "<?php $upl_endereco = htmlentities($usu_photo_cover_att)."?dl=1";
$insert = mysql_query("INSERT INTO lns_photos (lns_pho_usu_url) VALUES ('$upl_endereco')") or die (mysql_error());
echo $upl_endereco; ?>";

quando troco todas as aspas, consigo sanar erro de js, mas ai aparece erro do php, alguem pode me ajudar? grato desde já.

testando agora linha por linha, o erro que está dando no js é o desta linha aqui eu acho

pMsg.innerHTML = "<?php $upl_endereco = htmlentities($_POST["usu_photo_cover_att"])."?dl=1";?>";

Uncaught SyntaxError: Unexpected token ILLEGAL
Uncaught SyntaxError: Unexpected token ILLEGAL