Esconder e mostrar informações - Jquery + PHP

Boa tarde,

include "conexao_bd.php";
$result = mysql_query('SELECT * FROM Usuario_vendedor');

while($row = mysql_fetch_array($result)) {

$codigo = $row['codigo'];
$nome = $row['nome'];
$CPF = $row['CPF'];
$email= $row['email'];
$telefone = $row['telefone'];
$celular = $row['celular'];
$estado = $row['estado'];
$cidade = $row['cidade'];
$login = $row['login'];
$senha= $row['senha'];
$area_atuacao= $row['area_atuacao'];
$outra_empresa = $row['outra_empresa'];
$qual = $row['qual'];
$valor_investimento = $row['valor_investimento'];
$obs = $row['obs'];
$vendedores= $row['vendedores'];
$quantos= $row['quantos'];
$centro_tecnico = $row['centro_tecnico'];
$centro_fixo = $row['centro_fixo'];
$veiculo= $row['veiculo'];
$status = $row['status'];
echo "<div id='div_busca' border='1'>
<div id='div_avaliacao' border='1'> </div>
<label class='nome_busca'><b>$nome</b></label><br>
<label class='atuacao_busca'><b>$area_atuacao</b>: $cidade - $estado <br> <br></label>
<a type='button' id='botaoExibir' value='Ver mais detalhes' name='botaoExibir'></a>
<a href=\"#\" onclick=\"javascript: altera_display('conteudo');\"> Ver maiores informações </a>
<div id='conteudo' style=\"display:none\">
<b>Email:</b> $email <br>
<b>Telefone:</b> $telefone <br>
<b>Celular:</b> $celular <br>
<b>Login:</b> $login <br>
</div> <br><br><br>
<div id='conteudo2'>
<b>Representa outra empresa?</b> $outra_empresa <br>
<b>Qual?</b> $qual <br>
<b>Valor de investimento:</b> $valor_investimento <br>
<b>Observação:</b> $obs <br>
<b>Possui vendedores?</b> $vendedores <br>
<b>Quantos vendedores?</b> $quantos <br>
<b>Possui centro técnico?</b> $centro_tecnico <br>
<b>Possui centro fixo?</b> $centro_fixo <br>
<b>Possui veiculo?</b> $veiculo <br></div>
</div>";
}

?>

Estou fazendo uma "tabela", onde deve-se aparecer cada item do banco e as informações acima. Porem, quando clico em "ver mais informações", ele executa o seguinte arquivo:

function altera_display(id) {
// Opções para o atributo display - block, inline e none
if(document.getElementById(id).style.display=="none") {

document.getElementById(id).style.display = "block";
}

else {

document.getElementById(id).style.display = "none";
}
}

Com isso, a div é ocultada. Porem, fazendo isso com o segundo item(se tiver mais de um item no banco de dados), simplesmente nao funciona, fazendo com as informações da div do primeiro sejam mostradas, ao inves do segundo. Alguem poderia me ajudar?