Como criar um site builder para o cliente?

Caros,

Não sei se o titulo seria bem esse, mas vamos lá.

Recentemente um colega me informou que estava construindo um CMS (assim ele o chamou) onde o cliente arrasta as coisas para onde deseja e monta a suas páginas, ainda relatou que esta utilizando o bootstrap. Eu conheço alguns site builders, mas sempre dentro de um CMS como WP ou Joomla.

Minha dúvida é, é possível montar um "construtor de sites" bem simples para o próprio cliente montar suas páginas? Colocando suas imagens, textos, etc.? E que depois vá se aprimorando.

Pesquisei na internet, mas não encontrei nada muito solido. Onde posso pesquisar sobre isso e qual termo correto devo utilizar para esta pesquisa? O mais próximo que encontrei do que estou buscando foi o http://respondcms.com/index

Valeu.