Pesquisa em banco de dados

olah sou eu di novutah, agora eu gostaria de saber se tem como fazer uma pesquisa definindo um valor e a procura achar itens semelhantespor exemplotenho cadastrado numa tabela os seguintes itemdvd 16Xtelevisão 20 polcadeira de escritoriodvdcadeira para atendentestelevisao 14 poldai quado o cara der um procurar define o valor da varialvel $procuradai se tipo ele digitar DVD, gostaria q saisse todos os dvds cadstradosintaum eu faço assimmysql_query("select * from ITENS where produto='$procura' ",$conect);e naum aparece nenhum resultadoqual o codigo certo para isso ???????????????desde jah agradeço a ajuda.