Máscara Transparente???

Pessoal, eu procurei, mas não achei! Alguém pode me explicar como fazer um efeito de máscara transparente? Tipo aqueles em logotipos, com um brilho passando pelas letras, mas só q em fotos com o fundo transparente e logotipos q são transparentes no começo e vão aparecendo aos poucos com a máscara, não compromentendo o fundo (podendo colocar qualquer coisa no fundo)?Se tiver como criar esse efeito, alguém pode me ajudar?Desde já agradeço a quem tentar me ajudar!Abraços! :)