Como faz esse efeito de rolagem?

E ae galera....

Esva olhando uns sites na net e ví um efeito muito legal e queria saber se alguem saberia me dizer como faz. Clique aqui para ver o efeito, é onde aparece a descrição do shopping, como faz esse efeito de rolar o conteudo quando coloca o mouse em cima da seta?

Valeu galera.....