mascara com blur no canto

OLÁ estava observando o site www.vivara.com.br , e reparei na primeira imagem que aparece o nome vivara, a mascara de onde surge a palavra ( vivara ) o corte nao é seco ou seja a imagem vai surgindo aos poucos ( canto da palavra com efeito de blur , alpha ) , reparem que o restante do conteudo tambem surge assim no site ( menu),

minha duvida é como consigo este efeito que gera uma suavidade no site ??

obrigado e abraço a todos