Apple inaugura espaços exclusivos dentro de hipermercados Extra

São Paulo - Quatro lojas, localizadas em São Paulo e no Rio de Janeiro, inauguram a parceria, que deve ser ampliada a 16 unidades em 2008.

A rede de hipermercados Extra inaugura nesta quinta-feira (22/11) uma parceria entre a cadeia varejista e a Apple para criar áreas dedicadas à marca dentro das lojas do grupo.

O projeto será inaugurado, nesta data, nos hipermercados Extra do Itaim, e até o dia 6 de dezembro, as unidades Morumbi e Brigadeiro, em São Paulo, e Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro, recebem os quiosques com produtos da Apple.

O objetivo é expandir o conceito “Store in Store” para 16 hipermercados em outros locais do País até 2008.

Segundo o diretor de comércio internacional do Grupo Pão de Açúcar, Alexandre Lodygensky, a empresa optou por este modelo, apesar de a Apple ter oferecido para a rede a opção de abrir uma Apple Store, já que esta assinou um acordo para ser um revendedor autorizado no Brasil.

"A proposta de nosso modelo, em hipermercados, atrai um público diferente. Não são as mesmas pessoas que entrariam em uma Apple Store, então não há conflitos", expõe Lodygensky.

O acordo, contudo, não é exclusivo. Caso outras redes de hipermercados queiram seguir rumos parecidos, não são impedidas por nenhuma cláusula de contrato.

As lojas Apple dentro da rede Extra vão trazer as principais linhas de produto da marca, incluindo Macs, iPods e outros itens, além de acessórios. No caso do iPod Touch, o Extra aguarda a autorização da Anatel para comercializá-lo. Quando houver um acordo com uma operadora para uso do iPhone no Brasil, o produto também será vendido nos quiosques.

A idéia dos quiosques - o primeiro, no Itaim, terá 40m² - é mostrar ao consumidor que os produtos são acessíveis e fáceis de serem usados. O conceito segue o mesmo das Apple Stores, nas quais os usuários ficam à vontade para usar todos os recursos dos produtos.

O valor dos itens segue a tabela mundial da Apple, e os hipermercados permitirão parcelamento em 10 vezes sem juros no cartão de crédito ou em 12x no cartão Extra. Os consumidores também podem comprar online pelo site do Extra.

“Também trabalhamos com a concessão de crédito direto ao consumidor (CDC), em até 24 vezes, mas com juros”, explica Lodygensky.

A rede de hipermercados, que já comercializa o iPod, observou neste período o perfil dos futuros compradores de notebooks, computadores e outros itens da Apple. “Descobrimos que o consumidor compra a marca, um objeto de desejo. Ele é o mesmo que parcela um Nike em 10 vezes ao invés de comprar um tênis mais simples”, afirma o executivo.

Além disso, o diretor contou que o público dos hipermercados busca um diferencial nos produtos, o que alimenta boas expectativas dos executivos. Este ano, 70% dos compradores de desktops optaram por um monitor LCD ao invés do tradicional CRT.

Entre as iniciativas previstas para o espaço, estão workshops gratuitos para introduzir os usuários ao uso de equipamentos e softwares Apple. Eles ocorrem no próprio local, com os promotores certificados pela Apple.

Ao contrário de outras geografias, onde possui lojas próprias, a Apple atua no Brasil apenas por meio de revendas.

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