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Impulsionada pela recuperação do mercado de eletrônicos, companhia japonesa reforça estratégias para o ano que vem.
Com sinais de recuperação no mercado de eletrônicos, a Sony recentemente investiu em tecnologias que, acredita, estarão em alta em 2010: televisão 3D e entrega de conteúdo pela internet para TVs e outros dispositivos.
Mas essas não são as únicas tecnologias que no momento interessam ao CEO da Sony, Howard Stringer. Nesta quinta-feira (3/12), ele se sentou com um pequeno grupo de repórteres na sede da empresa em Tóquio e falou sobre o que espera da companhia para os próximos anos.
O serviço de entrega de conteúdo da Sony está previsto para 2010 e terá filmes e outros vídeos para TVs. Será uma extensão da PlayStation Network, que vende jogos e outros serviços pela internet.
Compatibilidade
O outro grande projeto da empresa para o ano que vem vai ser o desenvolvimento de televisores com compatibilidade 3D. “Estou muito feliz com as capacidades da tecnologia 3D”, diz Stringer. “Devemos estar no centro do desenvolvimento porque fazemos câmeras, projetores e jogos.”
Stringer passou os últimos três anos reorganizando a Sony para que as diferentes unidades da empresa passassem a trabalhar juntas. O desenvolvimento 3D será um grande teste para a capacidade da empresa de ligar hardware, software e conteúdo juntos em uma única tecnologia.
“Eu vi um jogo de futebol em 3D outro dia”, ele disse. “Quando um gol foi marcado, você podia ler as letras na bola. Foi muito legal.”
A Sony tem olhos para outras tecnologias também. Anos atrás, ela lançou a TV XEL-1 OLED, mas as vendas foram baixas por causa do preço alto do equipamento. A TV de 11 polegadas custava cerca de 2 mil dólares por causa das dificuldades de produção em massa. As TVs OLED são mais finas do que as atuais de LCD e oferecem imagens mais vibrantes.
“Ainda estamos buscando meios de fazer produtos entrarem no mercado por preços justos”, disse Stringer. “Na recessão, é difícil para qualquer empresa lançar produtos luxuosos.”
Parcerias
A Sony e a Samsung fizeram uma joint venture na Coreia do Sul para produção de TVs de LCD, mas agora a gigante japonesa começou a investir em uma outra parceria, desta vez com a Sharp. O acordo dá à Sony uma parte das telas feitas pela Sharp no Japão, mas Stringer disse que a empresa continua trabalhando em outras tecnologias. “Temos outras ideias também. Não queremos depender de outras pessoas pelo resto das nossas carreiras”, garante Stringer.
Em outras áreas de tecnologia, a Sony começa a ver resultados positivos na venda de discos Blu-ray e do PlayStation 3, que sofreu com vendas baixas quando foi lançado.
A banda disponível para discos Blu-ray, comparada com o já abandonado formato HD DVD, apresenta uma enorme diferença de capacidade, segundo Stringer. “O HD-DVD tem uma banda muito limitada que não só prejudicaria a alta-definição como reduziria oportunidades em 3D.”
As vendas do Playstation 3, fracas nos primeiros anos, começaram a melhorar com o recente corte de preço. “Penso que finalmente o PS3 está tendo seus dias. Ele não dá muito lucro no momento, mas parece estar na direção correta”, afirma Stringer. A Sony planeja tornar a divisão de jogos lucrativa novamente no ano fiscal que começa em abril de 2010.
(Martyn Williams)
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