Anunciante que divulgar contas em redes sociais durante comerciais ...

Anunciante que divulgar contas em redes sociais durante comerciais da Globo será cobrado por multiplicidade

A central de comercialização da Rede Globo encaminhou, através de suas afiliadas, uma comunicação para o mercado publicitário informando que os anunciantes não podem mais inserir o nome das redes sociais em seus comerciais. Caso isso seja feito, será cobrado como multiplicidade.

Tomando como exemplo um comercial do Santander, se no anúncio da empresa for colocada a marca ou o endereço twitter.com/santander ou facebook/Santander, isso será cobrado como multiplicidade.

Chris Dias, Creative Technologist na JWT Brasil, disse, em seu blog pessoal, que já passou por isso na agência. “Não dá para botar um filme na Globo com algo tipo ‘acesse facebook.com/nomedocliente’, você tem que levar para www.nomedoclientenofacebook.com.br e de lá redirecionar (nem que seja automaticamente). O raciocínio é que você está fazendo propaganda do seu produto e do Facebook. É como se, num filme de sabonete, o ator chegasse dirigindo uma Ferrari. Você está vendendo sabonete e Ferrari, né?”, esclarece.

A decisão tem gerado discussões, uma vez que, segundo Frank Ramalho, CEO da TAG Group e ZAG Comunicação, o futuro da televisão passa justamente pelo entrelaçamento com as mídias sociais, “já que é uma tendência das mídias consideradas OFF serem ferramentas de trampolim para as mídias ON”.

Redação iMasters

Fonte: iMasters