Concursos de Palavras Chave

Olá, gostaria de saber como são feitos os concursos de palavras chave que vemos em diversos sites, ou seja, você escolhe uma determinada palavra e ganha que coloca a palavra chave em primeiro na busca do google. Normalmente, as palavras chave nada tem à ver com os sites.

Gostaria de saber que técnicas podem fazer isto e como aprender mais sobre este assunto.

Desde já, agradeço.