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Executiva do Google será próxima CEO do Yahoo
Nomeação acirra batalha entre concorrentes gigantes da internet
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Marissa Mayer, cria da Google, virou a casaca Reuters
VALE DO SILÍCIO, Califórnia - Marissa Mayer, uma das principais executivas da Google, será a próxima CEO do Yahoo, fazendo dela uma das mulheres mais importantes do Vale do Silício e do meio corporativo nos EUA.
A nomeação de Mayer, que era a empregada número 20 do Google e foi um dos poucos rostos públicos da empresa, é considerada surpreendente para o mercado, considerando que o Yahoo tem lutado nos últimos anos para atrair talentos em sua batalha com concorrentes como Google e Facebook.
Por muitos anos, Mayer, 37 anos, foi a responsável pela aparência dos produtos mais populares do Google: a página inicial de busca, Gmail, Google News e Google Images. Mais recentemente, Mayer, engenheira por formação, cujo primeiro emprego no Google inclui programação de computadores, foi encarregada dos serviços de localização da empresa, como o Google Maps, supervisionando mais de 1.000 gerentes de produto. Ela também fez parte do comitê operacional da Google, formado por parte de um pequeno círculo de altos executivos como os co-fundadores, Larry Page e Sergey Brin.
Com sua nomeação como presidente e executiva-chefe do Yahoo, Mayer se junta a uma pequena lista das mulheres no topo de negócios do Vale do Silício. O clube de elite inclui Meg Whitman, presidente-executiva da Hewlett-Packard, e Virginia Rometty, chefe da IBM. Outra mulher sênior é Sheryl Sandberg, diretora de operações da Facebook.
Para Mayer, primeira engenheira do Google do sexo feminino, a mudança para o Yahoo é uma oportunidade de sair por conta própria e reivindicar um destaque maior. Mayer tem sido uma das executivas com maior visibilidade e mais poder dentro da Google, muitas vezes aproveitando para dar palestras em conferências de tecnologia e estampando sua bela imagem em revistas glamourosas. Sua vida fora do Google, inclusive seu apartamento luxuoso no Four Seasons em São Francisco e sua afinidade com cupcakes, também tem sido muito popular na internet.
Em um sinal das ambições grandiosas, Mayer, nos últimos meses, começou a encontrar o sucesso fora do Google. Em abril, o Wal-Mart, maior varejista do mundo, convidou Mayer para fazer parte de seu conselho. Ela é uma das quatro mulheres a bordo do Wal-Mart dentre 16 pessoas.
Outro executivo foi contratado acima de Mayer: motivo da saída dela?
Depois de anos no negócio de busca, a unidade mais rentável do Google, Mayer se tornou vice-presidente dos esforços locais da empresa no final de 2010. No ano seguinte, o Google promoveu um outro executivo, Jeff Huber, para ser o vice-presidente sênior de local e comércio, colocando-o um nível acima de Mayer. Embora o Google tenha caracterizado a mudança apenas como uma promoção naquele momento, alguns se perguntaram se ela iria se contentar com a reorganização.
Mayer pediu demissão do Google na tarde desta segunda-feira, 16 de julho por telefone. Ela começa no Yahoo amanhã. Mayer também vai participar do conselho do Yahoo.
Em uma entrevista, Mayer disse que ela “teve uma incrível experiência no Google”, onde trabalhou nos últimos 13 anos, mas que em última análise, “foi uma decisão razoavelmente fácil” assumir o cargo no Yahoo. Ela disse que o Yahoo é “uma das melhores marcas na internet.”
Ela lembrou que, quando ela começou na Google, a empresa iria realizar pesquisas junto aos usuários e “as pessoas não entenderam a diferença entre o Yahoo e a internet.” Ela disse que espera “se focar na criação de uma grande experiência grande para os usuários” e atrair novos talentos do Vale do Silício para a empresa. “Talento é o que impulsiona as empresas de tecnologia”, disse ela. Alguns dos que têm Mayer como mentora no Google são Bret Taylor, diretor de tecnologia do Facebook, e Brian Rakowski, vice-presidente encarregado do Google Chrome e gerente de produto que lançou o Gmail.
Abordagem se deu após viagem de Mayer à China
É improvável que Mayer tente tornar o Yahoo um concorrente direto ao Google no mundo da pesquisa. Em 2009, o Yahoo desistiu de seu motor próprio de busca e fez parceria com a Microsoft, o que foi vista por alguns analistas como um reconhecimento de que não poderia competir.
Mayer disse que foi abordada em meados de junho para o cargo, depois de voltar de uma viagem à China. Ela irá enfrentar uma batalha difícil no afã de tentar reerguer o Yahoo, que continua sendo uma das maiores propriedades na web, mas que não conseguiu manter o ritmo dos rivais Google e Facebook — ambos têm sido mais ágeis em aproveitar a natureza cada vez mais social da web. No primeiro trimestre, a receita do Yahoo cresceu 1% com relação ao ano anterior, após uma série de acentuados declínios.
Para o Yahoo, a esperança é que Mayer e seu olhar perspicaz forneça um rumo tão necessário para a empresa, que andou por uns tempos navegando como um navio sem leme.
Em maio, o então executivo-chefe do Yahoo, Scott Thompson, pediu demissão após surgirem indagações sobre ele ter mentido sobre certas credenciais acadêmicas em seu currículo. O conselho administrativo do Yahoo também foi reconstituído, acrescentando três novos membros.uma surpresa para muita gente."
Mayer em missão estratégica?
Alguns analistas especulam que talvez a missão de Mayer no Yahoo seja semelhante à de Stephen Elop na Nokia. Ex-executivo da Microsoft, ele, segundo esses observadores, estaria apenas limpando a companhia finlandesa para que fique no ponto para ser vendida para a empresa de Redmond. No caso de Mayer, sua missão seria sanar o Yahoo, raspar tudo de útil que a empresa tivesse para a Google — bancos de dados de usuários e seus interrelacionamentos, IPs e hábitos de consumo —, e preparar a venda para a gigante das buscas, segundo esses analistas.
Outros especialistas, porém, discordam dessa teoria um tanto estapafúrdia, argumentando que o que Marissa Mayer realmente deseja agora é alçar seus próprios voos.
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