Anuncios/Páginas expirados(as)

Então galera. Uma dúvida que eu gostaria de compartilhar. No meu site, tenho paginas de anúncios. Quando esse anuncio expira, meu site retorna um 404. Essa é a melhor forma de gerenciar isso? Outra dúvida. Vamos considerar que tenho links da seguinte forma:

www.meusite.com.br/categoriaA onde listo todos os anuncios dessa categoria. Algumas vezes, não tenho produtos para listar e retorno um 404. O cliente nunca vê essa página pois eu deixo-a oculta, mas o google sim. Qual a melhor abordagem na opinião de vocês? Obrigado!