Palavras chaves são importantes atualmente sim ou não?

Olá a todos, por favor gostaria de uma ajuda de alguém com experiencia atual na area de SEO e que conheça o sistema de busca do google, bom eu tenho visto varios desenvolvedores removendo e afirmando que não é mais necessário usar palavras chaves no site devido ao google buscar o conteúdos relativos ou algo assim.

No entanto nos grandes portais e sites todos usam palavras chaves, ou seja os keywords, e no brasil se não me engano o google domina as buscas com mais de 90% e quando alguém vai fazer uma busca dificilmente usa um texto ou algo, sempre usam uma palavra chave e depois seguem a sugestão do google que também são palavras chaves...

E aí? usar ou não usar?