Geolocalização com PHP

Olá pessoal... estou trabalhando em um projeto onde tenho itens em meu banco de dados que eu gostaria de sugerir para os usuários do meu site assim que eles acessarem. Essa sugestão seria feita com base na localização deste usuário, exemplo: se ele estivessem Belo Horizonte, apareceriam ofertas para ele nessa cidade... como é feito nesse site: https://www.educamaisbrasil.com.br/

Como é meu primeiro projeto nesse sentido, estou sem saber o que fazer.... o PHP faz isso? Tipo, obter o IP do usuário e fazer uma busca no BD para itens em sua localidade.... ou se alguem puder me ajudar, com qual tecnologia se faz isso... é JS... Ajax... Sei lá.

Perdoe-me se postei essa questão em local errado.

Abraços