Criar efeito scroll ativado pelo Mouse

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Boa tarde, me deparei com este site http://aatshirts.com/#SeeUs e gostaria de replicar o efeito de scroll que ele possui. As pesquisas que fiz só encontrei a rolagem automatica sendo ativida por um clique em um botão(ou elemento) mas nada parecido. Alguem poderia me ajudar nesta tarefa, valew pessoal.